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A identidade visual da marca São Paulo reflete toda a estratégia de divulgação da cidade de São Paulo no Turismo. O foco da marca está na variedade e quantidade de experiências únicas e surpreendentes que acontecem em São Paulo. O tagline que traduz este conceito é chamado de |  |
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| Além disso, para nortear o desenvolvimento da marca e do seu universo visual, quatro pilares foram definidos como base do projeto: Buscamos o inesperadoA cada passo, São Paulo surpreende seu visitantes – com cenas, situações e novas emoções. Vivemos o presenteO estilo de vida do paulistano, que aproveita e desfruta da cidade a todo tempo – cada segundo. Valorizamos as diferençasSão Paulo é um lugar com uma imensa diversidade de raças, cores e credos – um dos atributos mais marcantes da cidade. Somos comunidadesSão Paulo é uma imensa malha de tribos e células interdependentes que se unem em diversos pontos. Pessoas se unem em pequenas comunidades devido a uma característica ou gosto em comum: seja música, hobbies, trabalho etc. |
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